Система рейтингов. Тренд интересов в нужной нам нише. Количество голосований и просмотров. Помогает мне найти популярную тему для контента. Больше просомтров - больше посещений.

Траффик. Это главное. Все делается ради посещаемости. Посещаемость - монетизируется. Ничего лишнего. Поэтому важны интересы аудитории. Непопулярный материал, будь он очень качественым, хорошим и полезным по мнению автора не всегда интересен читателям и быстро уходит в конец, или не поднимается совсем. Обратная связь работает везде - посмотрел что постят, что выходит в топ, запостил, сделал выводы, повторил сначала.

Пользователи - регистрация и система френдов. В любой теме выделяется несколько топовых постеров или особо активных комментаторов с наибольшей активностью и кармой. Вокруг них много схожих персон.  Сеть взаимных друзей. Один из сети запостил - друзья взаимно поддержали и проголосовали. Если сеть большая - новость в топе. Так выводятся совершенно левые и, часто неинтересные, новости или статьи.

В общем под понятием “социальные новостные сайты” (social news) я понимаю все, что основано на системе рейтингов с добавлением новостных статей и медийного контента самими пользователями. Сервисы социальных закладок стоят рядом.

Количество. Сайтов очень много. Есть списки социальных сетей по 400-500 и больше.  Не все живые. Основной критерий полезности для меня - посещаемость. Оценивается или прямо (по открытой статистике, по алексе) или косвенно:

- частота постинга новых новостей и модерируемость (много спама значит не нужен)

- количество зарегистрированных пользователей

- активность пользователей (как часто голосуют)

Один из последних и хороших списков под англоязычные сайты (для рунета можно пересчетать по пальцам правой руки) опубликовал Maki с doshdosh.com. Популярный блоггер, хорошо знаком с копирайтингом и социальными сетями. Я ему доверяю, и думаю что он собрал хороший список топовых сервисов, который я и публикую без изменений. Список социальных сетей разделен на два раздела - топовые и нишевые сайты, по порядку убывания:

General Social News Websites

1. Reddit:Мультинишевой. Один из самых крупных. Особенно популярные топики программирование, политика, наука и бизнесс.

2. Digg:Из особенностей - отдельные топики для текста, видео и картинок. Удобно.

3. Propeller: Похож на Digg. Есть мнение, что сильно потерял в популярности с тех времен, как переименовался с Netscape, спорно.

4. Fark: Сообщество (читай форум) с модерируемым списком заголовком и комментариями к нему. Модерация происходит не пользователями, а администрацией, без рейтингов.

5. Slashdot: Преимущественно технической, бизнесс и интернет тематики тематики. Небольшой сниппет , комментарии и система рейтингов.

6. Metafilter: Cсылки на интересные ресурсы и новости. Термин community weblog еще один синоним любого web2.0 новостного сервиса.

7. I am bored: Ссылки на особо веселые\необычные\скандальные новости. Премодерация.

8. Mixx: Мультинишевой сервис. Есть возможность создать группу для обсуждения, как yahoo! groups

9. Shoutwire: Like digg

10. Newsvine:Расширенные возможности - комюнити, блогхостинг и сервис рейтингов - много сходств с habrahabr

11. IndianPad:Туземцы, узконишевые… не представляет интереса

12. Linkfilter:Много отдельных топиков. Модерация пользователями. Ранжирование по голосованиям, посещениям и возрасту ссылки.

13. NewsCloud: Похоже на Newsvine, коллектор с отдельных блогов.

14. Hugg:Мультинишевой с уклоном в защиту окружающей среды.

15. Plime: Мультинишевой. Особенно популярны необычные новости.

16. C2NN: Как Hugg, но пользователи более активны.

17. Kirsty: Уклон к дизайну, моде и окружающей среде. Преимущественно женская аудитория.

18. Nowpublic: Социальный журнализм. Блоги, видеохостинг и система голосований. Региональный.

19. Stirrdup:Like digg.

20. Searchles: Like Mixx.

21. Linkinn:Видео и картинки. Популярные и пустые.

22. Earthfrisk:Like digg и группы.

23. Truemors: Сервис для публикации слухов. Можно публиковать анонимно. Контент модерируемый.

24. StumbleUpon: Известный. Модерируемый. Много траффика.

Niche Social News Websites

25. Sphinn: Маркетинг.

26. Dzone: Веб разработчики, программисты и дизайнеры.

27. Tweako: Подборки ссылок на ресурсы с околоучебными материалами по теме интернета и инфомационным технологиям.

28. Autospies:Автомобили и все, что с ними связано.

29. Design Float: Бизнесс, реклама, фриланс, брендинг и дизайн. Больше дизайн.

30. Ball Hype: Спортивный. Можно сабмитить свои новости и голосовать за них, а можно почитать агрегированные статьи со спортивных блогов.

31. YCombinator Hacker News: Веб технологии и стартапы.

32. SWiK: Сообщество для любителей open sourse.

33. Buzzflash: Политика.

34. DNHour: Сообщество по теме доменных имен… дохлое

35. PlugIM: Интернет маркетинг.

36.Showhype: Сeleberity and rumors.

37. Small Business Brief: Маркетинг, веб разработка, реклама в сфере малого бизнесса.

38. Hypediss: Дизайн, мода, гаджеты, и прочие арты… был. Теперь это путеводитель . Места и эвенты, небольшая статья по теме и карта гуугл. Интересен тем, кто живет или собиарется отправиться в BARCELONA, BERLIN, COPENHAGEN, LONDON, VIENNA

39. Chictini:Fashion, trends and style. Своеобразный.

40. DotNetKicks: Веб разработки и программирование.

41. Lipstick: Reddit-style но под celeberity.

42. Hubspot: Интернет маркетинг и social media.

43. Winelifetoday: Любителям вина.

44. iliketotallyloveit.com: Интересные покупки. Купил - опубликовал.

45. Wordsy: Любителям книг.

46. Value Investing News: Новости рынка инвестиций.

49. Tip’d:Финансы, бизнесс и инвестиции.

Выводы. Просмотрел список и еще раз убедился, что период жизни социального сервиса может быть очень маленьким. Многие сайты явно не опраыдывают своих вложений - низкая активность и мало траффика. На нишевых сайтах, даже самых активных, посещение в разы меньше, и как следствие очень мало голосований. А малое количесвто голосований плохо сказывается на системе рейтингов. Низкие показатели голосования я считаю погрешностью - мнение десятка человек нерепрезентативно, не отражает мнение большинства. При больших числах степень погрешности уменьшается, топовые новости больше отражают интересы толпы (reddit, digg), а на малой посещаемости это не работает, или работает, но не так.

И еще один интересный график по противостоянию MySpace и FaceBook:

Цифры немаленькие. В сравнении с рунетом просто огромные. Еще один плюс к переходу в буржунет.

Вопрос:  на сколько это полезно для рунета? И вообще, стоит говорить о твиттере?

Ответ: да, твиттер активно продвигается на рынки многих стран. Но в рунете ему делать особенно нечего -  здесь главентстуют Вконтакте, Одноклассники и LiveJournal. Особенно Вконтакет - именно он вытянул в сеть большую часть пользователей. Кроме того он обладает подобным функционалом, как и твиттер. И он полностью для рунета - какой тогда смысл переходить на многоязычный твиттер, с много большими ограничениями по возможностям? Разве что модная тенденция.

Особенно интересный вопрос - его полезность для smo:

Социальный сервис. Хорошо интегрируется в другие приложения.

• Отлично подходит для персонального брендинга. Описание своей жизни, действий и мыслей короткими фразами сильно сближает автора и его читателей - мы любопытны, и с удовольствием наблюдаем за чужой жизнью, но только в том случае, если чувствуем в этом выгоду.Silly little things.
• Очень быстрый. Ограниченная длина поста как предохранитель - позволяет тратить меньше времени на очередной опус - короткое высказывание, и за день можно сделать очень много. Точно так же и расходится интересная запись по френдам с неимоверной скоростью. Отлично  подходит для спонтанных конкурсов и событий.
• Расширение круга знакомств. Вся реклама в соцмальных сетях строится на рекомендациях, причем рекомендации эти гораздо лучше воспринимаются от знакомых - а сеть понятия знакомства сильно искажает и упрощает, порой достаточно даже не прямое знакомство, а наличие общих френдов;
• Полезные знакомства.  Пункт выше - следствие популярности, неконтролируемые знакомства. С другой стороны полезно намеренно искать людей из сходной ниши, или потенциально полезного. И френдовать его друзей, все больше входя в круг нужного, таргетированного, общения.
• Для компаний. Корпоративный твиттер - отражение событий и новостей. Кто-то более официально к этому подходит - мини пресс релизы. Но хорошо получается, когда профайл персональный - отражение не всей компании, а сотрудника. Перемешиваются личные события и нужные новости и сообытия компании - более интересно. Особенно, когда юмора много.

Конкретные действия.

1) Завести аккаунт - вполне очевидно, да )

2) Интегрировать в блог\сайт. Это делается легко - наиболее распространенный способ это кнопка follow ma at twitter, как rss. Этим не ограничивается. Написано полно виджетов и приложений. Можно отобразить свой фид, своих френдов и легко управлять ими прямо с блога. Как удобнее и как болше нравится.

3) Поиск. Я пользую два пути - через внутренний поиск и через популярных блоггеров. Второй способ эффективнее - нахожу популярный блог интересующей меня тематики и прохажусь по френдам автора.

Главное здесь - конкретно определиться с аудиторией. Полазить по профайлам и посмотреть, что больше популярно, про что больше пишут и писать тоже самое. Так наиболее проще и надежнее. Иногда экспериментирую, совмещая разные тематики. Часто выходит плохо.

За счет скорости построить сеть френдов мне удается довольно быстро - пару месяцев. Когда пишешь очень часто - несколько раз в день (а с 140 символами это не так сложно), появляется эффект долгого присутствия, видимость что не месяц твоему аккаунту, а годы. Это очень позитивно сказывается на авторитетности.

Но, большая часть написанного подходит для западной сети. В рунете, мое мнение, твиттер для рекламы малоэффективен.

Даже если не стремиться к славе и авторитету, соц сервису всегда можно найти интересное применение. И самое очевидное, конечно, продажа рекламы. С крупными сервисами конкурировать трудно, но порой это и не надо. Хороший путь - узкая специализация, выбор одной группы интересов - сеть для любителй книг, для проф связей, для профессий - и такие сервисы уже есть и активно развиваются. А ниш подобных очень и очень много. Кроме того, за счет таргеторованности значительно поднимается конверсия. Другой путь - нишеваться по регионам.

Но, выбор аудитории и тематики соц сервиса это треть дела. Далее появляется вполне очевидный вопрос - “а на чем мне ее делать?”. Платных и open source движков очень много, и выбор прдходящего может занять некоторые силы и время. И есть более интересный выход, чем переберать самому. На блоге feedgrowth.com недавно был опубликован top110 движков слц сервисов. Сравнение, правда, далеко от идеала, скорее перечисление основных особенностей и преимуществ, и этого хватит чтобы создать общее представление о возможностях выбора, начнем:
LovdbyLess

LovdbyLess - отличная, бесплатная, полнофункциональная система. Построена на платформе Ruby on Rails. Бонус еще в том, что разработчики предоставляют хостинг под нее.
Остановляюсь на том, что на роль эталонов для сравнения больше всего подходят Myspace и Facebook, в общем сходные по функционалу. На этой основе, LovdbyLess может повастаться следуюшим:

• блоги и комментирование
• возможность организации фотогалереи
• настраиваемые поля профайла
• система френдования
• поиск по сайтам друзей
• внутренний чат между френдами
• комментирование профайла
• email нотификаторы
• интеграция с flickr и тытрубкой

Community Engine

Живет здесь. Бесплатный open source. Сделан как расширение для преложений на платформе Ruby on Rails (популярным становистя, это хорошо). Особенности:

• Форма регистрации и входа
• пользовательский профайл
• поиск среди пользователей
• создание блогов с поддержкой тэгов, категорий и расширенным текстовым редактором
• загрузка и тэги для фотографий
• графические букмарки
• email нотификаторы
• форумы
• френдение
• френд лента
• и много чего еще

Social Engine

SocialEngine - она популярная и классная, но не совсем бесплатна. Посторена на PHP, что из-за его распространенности может быть плюсом. Модульная система - можешь что0то сам дописать, а можешь купить необходимую функцию (блог или галерея) у разработчика. К особенностям:

• расширенный профайл
• некоторая оптимизация под поисковые машины - url(что сейчас не столь важно), кода темплейта
• система антиспама
• фотоальбом
• блоги
• группы
• события
• чат и мессенджер
• и еще много чего

Insoshi

Берется здесь. Она open source, но требует больше настроек.

Функционал следующий:

• activity feed (это как твиттер)
• профайл с фотографисями и стеной камментов
• довольно неплохой мессенджер
• контакт лист
• блоги с комментариями
• форумы
• поиск по профайлам, блогам и форумам
• админ панель с настройками сайта
• подтверждения и уведомления по мэйлу
• и расширяется

Elgg

Сайт приложения. Свободный движок с широким функционалом и гибкой настройкой. Работает на Aache, php и базе Mysql, что делает его довольно неприхотливым к серверу.

Тоже набор довольно стандартный, и ничем не отличается от предыдущих, разве что поддержка фалового репозитория и OpenSocial - унифицированного API, разработанного и продвигаемого Google, который поддерживают многие крупные социальные проекты, помогает в интеграции.

Drupal

Сам по себе это блоговый движок, но благодаря расширению, он превращается в полнофункциональный web2.0 сервис (в общем то даже отдельная блоговая платформа не так далеко отстаит в иерархии соц сервисов от полнофункциональной социальной платформы).  Здесь я как то наткнулся на скринкаст на русском по установке и настройке Друпала и соц модуля, довольно подробно.

Joomla + Community Builder extension

Та же хрень, что сверху, только боком. Функционал вполне себе - широкий и схожий с остальными. Мое мнение - такие связки хорошо использовать, когда уже есть сайт\блог на данной cms и хочется к нему прикурцтить соц функции, или когда есть обширные познания  в этих системах. В противном же случае, я бы предпочел использовать полноценные системы, созданные специально для поддержки соц сетей.

С другой стороны, последнее время появляются  кроссплатформенные модули, способные встраиваться в разные системы с минимальными изменениями, и требующие минимум усилий и технических знаний. Имхо, именно за такими, легкими и удобными расширениями будущее, пусть даже они и уступают многим существующим social netwprk cms. Здесь наиболее перспективны два сервиса:

Google Friend Connect

О нем я уже упомянал на страницах этого блога, поэтому останавливаться на нем не буду. Адрес сервиса.

Facebook Connect

Схожее с предыдущим, но использует api от Facebook. Интеграция немного более сложна. При этом, идет привязка к конкретному сервису, а не как связка разнообразных профайлов, в отличии от Friend Connect. Интегрировав этот модуль в свой сайт, пользователь получает доступ к следующим функциям:

• регистрироваться на сайте используя пароль и логин Facebook (как OpenID)
• импортировать информацию из пользовательского профайла в FaceBook
• кросспост между материалом, опубликованным на сайте и профайлом (блогом\фидом) в Facebook
• и еще ряд вкусных преимуществ

Собственно, на этом все, поскольку дальнейший разбор скорее уже некчему - если есть идея выходить на поле соц сетей инструментов, перечисленных выше, хватит вполне. Вообще, я лично не думаю, что борьба за функционал и удобство вообще имеет смысл - выживают те преложения и сети, которые активно внедряются и поддерживаются, а на количество косяков, и сравнение характеристик мало кто из пользователей серьезно обращает внимание. Брать и делать )

Все хотят денег. И компании, и отдельные фрилансеры - манимейкеры. А деньги в инете - это траффик и продажи. Найти больше трафика с хорошей конверсией  проблема.

- конкуренция в SEO огромна - работать на себя нажо много знать, а как фрилансер необходимо портфолио и вообще трудно найти клиента, к тому трудно контролировать результат;

- покупка трафа трудна и малоэффективна- яндекс.директ и google.adwords - высокие биды, низкая таргетированность, хреновый roi вообще;

- если не технарь - влиться трудно - или много тратить времени на освоение, либо копеечным копирайтером;

Да и стабильность - быть фрилансером это неплохо, но все зависит от того, нашел клиента или сиди без денег. Гораздо привлекательнее работа удаленно - аутсорсинг у российских компаний все больше набирает обороты.

Вот здесь и приходит smo (social media optimization). Статистика веселая - половину пользователей в рунет за последние несколько лет привели одноклассники, а вконтакте соревнуется, по версии алексы, с яндексом по количеству посетителей. Какие бонусы имеем?

- легкий трафик - его много, и он пока мало кем используется ;

- низкая конкуренция - компаний, которые занимаются продвижением в соц сетях по пальцам сосчитать, а хороших - одной руки, правой;

- необязательно быть технарем - для ковертации такого трафа нужен минимум, освоить который могут все - главное, это общение;

- все наши соц сети -  клоны западных, с некоторым отстованием по времени - а в западном сегменте инета smo развито намного серьезнее чем у нас, и составляет огромную конкуренцию традиционной рекламе - не надо изобретать велосипед - бери и моделируй ))

Но, это все слова. Пока нет рабочей системы, которая приносит результат, пусть и примитивной, но внедренной  - это теория. А с теории денег поиметь сложнее. Поэтому, надо делать.

Итак, что имеем по теории:

- smo и seo стоят очень близко, и о поисковой оптимизации забывать глупо - вся контентная часть - блоги, профайлы - все так или иначе ранжируется в органической выдаче - почему бы не помочь?

- для начала займемся рунетом - список основных сервисов я разбирал в посте и в посте, чем и воспользуюсь;

- контент - копирайт и медиа;

Не так много, но для начала хватит.  Для конструктор “сделай smo” нам понадобится:  деньги - min $50 и время - min 2 месяца.  Можно обойтись меньшим, наверное.

Пойдем по схеме:

1) keywords -  это поисковые запросы, для лучшего ранжирования - то, что набирают пользователя в окошках поисковиков. Специально лезть в топ выдачи по этим словам и держаться там нет смысла, но низкочастотные - фразы из 2-3 слов с запросами в месяц больше 50-100 нас вполне устроят.

2) landing - это там, где конвертится наш трафик - рекламное сообщение, туда сходятся все дороги, как в крематорий;

3) service - я выделил сюда все, что поможет и сэкономит время - кросспост, сабмитеры по закладкам,  сервисы по продвижению и линкострою, наши действия;

4) платформы - собственно соц сети и сервисы - их можно делить для удобства так:

- общение;

- медийный мусор;

- букмарки и рейтинги;

Это в первом приближении. Теперь подробнее…

Что на практике:

1) Keywords - здесь все просто. Есть замечательный сервис от Google, который для рунета работает очень хреново, поэтому я пользуюсь wordstat.yandex и вот этой штукой. Там все просто - набираем тематических запросов сколько есть или сколько не напрягает и дальше;

2) Лэндинг - в smo это блог )) Я пользую бесплатный Wordpress и очень тому рад. Много плагинов, стабильный, гибкий, много шкурок, обновляемый и простой. Легко устанавливается, работает на MqSql. Грузит сервер не очень сильно. Даже если посетителей много, а хостинг виртуальный - есть плагин wp-cash, который ооочень сильно уменьшает требования этой cms.

Основные плагины, которые я использую:

- Akismet

- All in One SEO Pack

- Dagon Design Sitemap Generator

- FeedBurner FeedSmith

- WordPress Related Posts

- WP-PageNavi

- WP-PostRatings

Действительно необходимие из них - Akismet - антиспам и SeoPack - туда я вбиваю ключевые запросы, которые заимствую у яндекса. Фишки по установке, тонкости и настройке я расскажу, но потом.

3) Третье - линкострой. Алгоритмы сылочного ранжирование поисковых машин никто не отменял еще. Работает наура. Единственное, что здесь использую - Блогун. Просто так, по нескольким причинам:

- стабильнее покупных ссылок с Sape , хотя и немного дороже;

- с посещаемых блогов идет траф;

- хорошо работает, наверное потому что естественно, лучше чем регистрация по каталогам, покупка статей, да и намного быстрее;

- удобно - построение компании легко и интуитивно понятно, без заморочек.

Схема такая - вкладываю $100 на покупку постовых по $1-5, желательно больше тематических ( с одной тематики тоесть),  30% и больше. Через несколько апов (месяц, может два) тиц поднимается до 30-60. После этого я добавляю блог в систему и продаю с него постовые - система выходит на самоокупаемость. Можно уже и на более дорогих блогах покупать. Но, хорошо если процесс этот постоянный.

4) Кросспост и соц букмарки. Про кросспост я писал здесь. Чем в болшее количество платформ, в теории, тем лучше. Но, это в теории. На правтике соотношение затраченное время\польза у меня пока невысокая, поэтому я пользую два плагина для автоматического постинга сообщений в ЖЖ и Li -LIci WP и LiveJournal Crossposter.

Букмарки - можно ручками, можно купить что - нибудь, а можно воспользоваться бесплатным сервисом Bsposter. Пиарится он не так активно, но умеет делать тоже, что и платные аналоги - запоминает пароли к букмаркам и автоматом по ним постит. База небольшая - 18 штук, в 14-15 из которых у меня пост проходит. Эти - общетематические. Можно поискать еще штук 5-10, главное время немного тартить.

Эффект от них - трафа мне дают мало. Как насчет улучшения выдачи - тоже не знаю, отдельное тестирование не делал, поэтому хрен знает. Но, на всякий.

5) Добрались до профайлов. Здесь путей море - в зависимости какой траф нужен, ибо развелось много тематических, это может быть полезно. А так - я контакт использую.

Все просто - создаю профайл виртуала - красивые фотки, например из профалов MySpace, но реальные, не студийное. Инфу можно копировать из соседних профилей. Заполняем максимально. И Френдим. Сам не занимаюсь - саутсорсил, раньше скрипту, сейчас фрилансеру. В приглашениях - заманушный текст, вопросы, лесть.

Создаю группу - на сколько фантазии хватит. Набиваю контентом - ничего не придумываю, все по аналогии с соседними. Или из жж сообщества. Копипаст с обратками. Главное здесь, к сожалению, не качество а количество. Делать качественно - время не позволяет. Для начала и так работает. Если дальше развивать - фрилансить редактора и копирайтера и по взрослому крутить группу - схемы совсем не сложные, но трудозатратные, и лучше, гораздо лучше, когда есть хороший бюджет.

Через ссылку на блог в профайле трафик идет к нам, где и конвертится… продолжение не заставит ждать… )

Google сделал хороший интерфейс… или замену, как посмотреть. Встречаем - Google Friend Connect - сделай из своего сата социальную сеть!

Сервис из серии google.apps - я пользуюсь стартовой страницей гугл, и мне она экономит много времени.

А сколько сил и времени может сэкономить новый сервис - я даже представить не решаюсь - просто напросто это инструмент по получению соц трафа.

Не знаю как насчет ru сайтов - скорее всего пока рано использовать - слишком мало проникновение  в российский сигмент западных соц сетей, да и самого гугла не столько много, как хотелось. А для eng сегмента - возможность довольно быстро собрать комьюнити вокруг своего блога, приглашая друзей уже зарегистрировавшихся. За счет минипрофайла - человек представляется как на ладони - ссылки на его профайлы и круг его друзей. Жаль только нету нормального поиска по ключевым словам - интересам.

Сколько долго этот сервис продержится в своем настоящем виде - интересный вопрос - мне видется что гугл все больше и больше перестраивается, меняя свою концепцию. Тот же WikiSearch, теперь FriendConnect - одна большая социальная сеть. Что дальше? Интересно ))

Модель простая - граф, с ребрами - связями и узловыми точками - профайлами. При этом легко оценить связи между пользователями, легко организовать поиск. Это если в пределах одного сервиса, как поиск по трем шагам в LinkedIn. А если межсервисно?

Мы не пользуемся каким-то одним социальным сервисом- даже отбрасывая буржунет, для российского ползователя выбор довольно велик - Вконтак, Одноклассники, Все мы пионеры, ЖЖ, Li… И на каждом из них свои друзья. Где то они пересекаются - но по чистой случайности. Есть несколько сервисов, которые интегрируют профайлы из разных сетей - но их несколько и они малораскрученны, малофункциональны… хочется быть может большего? Да пожалуйста. Вот и ролик в помощь.

Это так Google раскручивает свой функционал. Просто, понятно, доступно - моделируем) добавить юмора еще и общий сценарий для серии - получим вирусное видео. Но к теме..

А тема сама вот - google.socialgraph api.

Идея - использовать поисковую машину гугла для создания кроссервисного соц графа. В камментах к видео кому то вспомнился “1984″ Оурелла с его глобальным контролем… Что то в этом есть - тоесть факт, что система может с легкостью получить массу информации о тебе, проанализировав твою активность в ряде соц сервисов подвергнув ее многофакторному анализу составить довольно точный личностный профиль - тема стара и давно используется - рекламные сети Google и Yahoo предлагают таргетирование уже по 7-9 факторам.

Но, интерфейс к этой функции открыт. Если помозгоштормить, наверняка найдется ряд идей коммерческого использования.

Например, можно интегрировать в свой собственный сервис, организовав удобный доступ ко всем  профайлам участника - как на bestperson … если еще грамотно реализовать - полезно.

Этому хорошо научили в вузе не кафедре физмата - если уверен, что задача легкая и ответ очевиден - проверь еще раз. На пятый-десятый обязательно найдешь ошибку.

Так и в соц сетях. Всегда считал, что основа это доверие. А где доверие - там и равенстов. Как в той кричалке “Свобода, равенств, братство”.  Доверие к равному. Что такое социальная сеть - свобода общения, свобода мнения и действия, доверие, взаисмодействие с равными - мои друзбя такие же как я, с теми интересами, ценностями, на том же уровне, что и я, так? Неа, не так.

На примере меня - мне не нравится общаться  сравными мне. Это скучно и неинтересно. Во мне природой заложено развитие, и развиваюсь я только в обществе более умных, упешных, более развитых. Сначало это родители, учителя, герои детских книг и приключенческих романов. Сверстники, но не все, а те, на которы хочешь быть похожим, лидеры, вокруг которых всегда кучка преспешников. И даже если общаешься с равными - лишб по необходимости, или чтобы стать лидером над ними.

Другими словами - в нас от природы заложенно развитие за счет обучения у более сильных.

С другой стороны - мы стадные животные. И стадо наше - социум. Будучи одни - мы свободны. Мы руководствуемся только нашими целями желаниями и стремлениями. Когда мы вступаем в группу - наши собственные мотивы отходят на второй план, а не первый выходят цели этого общества - мы растворяемся в нем, отдавая свою инициативу и силы на благо общей цели. И это нормально - так мы развиваемся и выживаем. Но, это уже нельзя назвать свободой.

Что же в соц сетях - на первый взгляд мы вступаем в какое то сообщество для развлечения, общения и чего то еще, каждому своё.. но это внешнее. Двигает нами одно стремление - убежать от себя, раствориться в массе, сбросить с себя ответственность. И в массе этой мы тянемся далеко не к равным нам, а к более превосходным и идеальным, с нашей точки зрения членам. С одной стороны нас толкает на это стремление к развитию, с другой страх. Страх неопределенности, страх ответственности - даже повзрослев мы все равно тянемся к родителю, который все покажет, разъяснит, поругает и похвалит.

Все снова.

1) Человеку в массе своей не нужна свобода. Он стремится от нее всячески избавиться. Сам того не осознавая. Боясь признаться в этом, человек придумыает себе отмазки, из серии - я подчеркиваю свою индивидуальность вступив в Вконтаке в группу “гламурные резиденты” и доведя количество френдов в моей уютной жежешечке до тысячи, а еще на следующей неделе мне обещали инвайт на лепру, и уж тогда я точно буду не такой как все.

2) Теряя свободу, как девственность, человек стремится компенсировать такой досадный недостаток - потерю ответственности за действия по достижению собственных целей. Компенсирует он натягиванием на себя чужих целей и идеалов - синоним развития. Но стремления лузеров ему в хор не уперлись. Нужны только хорошие, как у известных, сильных и богатых.

Почему так - фромм его знает.. Но подниматься к истокам и не столь надо - даже отсюда можно сделать несколько крайне полезных выводов… в следующем посте.

Другой вопрос в эффективности - на сколько повысится эффективность, если все усложнить, разобрав все в большую абстрактную модель?

Это я решил пройтись по материалам недавней конференции Pubcon, на которой собралось много специалистов, их модно гуру называть, по интернет маркетингу. JОбщая тенденция докладов, на мой взгляд, далека от конкретики и направлена больше на стандартизацию  - единичные схемы заработка мало кому интересны, наиболее перспективны схемы выхода больших компаний на социальный рынок. А они не могут работать без абстрактных планов.

Первое,  на чем остановлюсь - доклад Joe Laratro. Он  попытался охватить все поле social media в общем, как и я в одном из постов. Его классификация такая:

- Social news - сайты сервисы социальных новостей - демократические - добавлять свои новости и голосовать. Представители - Didd, Reddit, Mixx, Newsline..

- Новостные ресурсы типа Yahoo! Buzz - похожее на первое, но с профессиональными редакторами - создают наибольший поток траффика - как доказательство того, что качественный контент, созданный не на коленке рулит;

- Social site - все, что построено на построении соц связей через общение, обмене видео, аудио, фото контентом - это Myspace, Facebook, LinkedIn;

- Микро блоги - сервисы “присутствия”, 140 символьные сообщения задают формат драйва  - Twitter, plurk, friendfeed;

- Социальные закладки - публикация интересных страниц, своих или чужих - StumbleUpon, Delicious, Blinklist. Полезно, когда надо нагнать трафик на отдельную страницу.

- Контные сайты - Youtube, Devianart, Flicr, Yelp - специфическая аудитория и весьма широкий канал доступа к ней - аудио, видео и фото;

- Wiki сайты - общетематические, как Wikipedia, либо по какой-то конкретной тематики - удачно реализованная схема добавления информации привлекает большие аудитории, к тому же высоко ранжируется в поисковиках;

- Ответы и вопросы - Google answers, Yahoo! answers и подобные - задавай вопрос и другой пользователь тебе ответит - хороший путь для продвижения и для анализа интересов аудитории;

- нишевые социальные сайты - созданные с направлением на конкретную аудиторию с какими то общими признаками - не стоит говорить, что очень ценные, да?

Немного  отличается, от разобранного мной. Но в общем - когда имеешь общее представление о интересующей теме работать много легче и удобнее, практической выгоды много - просто напросто выдишь какие сервисы могут подойти больше для твоей рекламной компании, какие меньше, можешь вводить для более детальной оценки дополнительные прараметры.

Но, чем больше абстрактной теории - тем больше расхождение с практикой. Одно дело, когда структурируешь информацию для того, чтобы обяснить материал аудитории, которая заплатила немалыее деньги для того, чтобы тебя послушать в надежеде, что ей спалят мега темы, на которых много заработают, и другое - объяснять себе для нахождения новых путей работы.

И догадаться не сложно, какой вариант выбрал бы я, являясь управляющим средней руки стандартной консервативности - проверенный способ с точной, годами опкатанной системой, детальными отчетами, статистической базой откликов по рекламе - стабильность, которая уменьшает шанс получить по башке за зря растраченный бюджет.

Продвижение же через социальные сети еще не могут похвастаться прозрачностью в отчетах - да,  эффективно, но нет достаточной аналитике  чтобы начать рисковать. Это хорошо, если я одиночный вебмастер или глава своего бизнеса. Но, совету директоров может придтись не по душе оценка эффективности только по ROI. И это всего вопрос времени и крупные компании поимают это  -  да риски, но какой шанс подняться перед конкурентами. Вариантов вагон, маленькая тележка и три стакана:

Microsoft предлагает скидки для читателей своего блога

Caca-cola раздает подарки первым 1000 читателям в твиттере

А в PlayBoy небольшая заметка : “если ты будешь одним из первых 1000, кто прочитает эту статью и напечатает рецензию у себя в блоге и пришлет нам обратный линк получит подписку на год бесплатно”

Вопрос времени, когда подобное станет традиционной практикой. И как только это случиться - как  накопится достаточная база для оценки подобных рекламных компаний, как аналитика social media станет более прозрачной, тогда что-то точно будет. А пока традиционные пути интернет рекламы в своей массе эффективнее, и совсем не стоит от них отворачиваться. Даже так - наиболее идеальной видется стратегия совмещения - классика для стабильности, вебдванольность для экспериментов.